《电影宣传方把记者踢出媒体群之后》:“影视圈很多人分不清什么是宣传,什么是新闻”“现在如果不给宣传方看稿子,要被批评‘不专业’。”某门户网站电影记者表示,2014年刚入行时,宣传要求看稿、改稿这种事是不存在的(1月8日《南方周末》)。
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电影没火,一个踢人的骚操作,却彻底火出圈。很奇怪,现在的后期电影宣发,似乎比前期的内容制作动静更大。使劲是好事,但劲要使对地方,不能本末倒置。
营销并非不重要,好酒也怕巷子深,好饭也怕晚。但影视毕竟是文艺创作。就如郭德纲所言,“艺术”二字,不能割裂。以相声为例,“艺”是演员的能耐,“术”是把能耐卖出去。有艺无术是诈骗,有术无艺是商贩。
影视也一样。内容是根本,质量好就可光明正大,接受媒体和外界评议。规模点映,口碑发酵,“自来水”不都是这么来的么?动画有《大圣》《白蛇》《哪吒》,真人有《红海》《药神》《无名之辈》《流浪地球》……电视剧也有很多仓促定档,裸播上线的,比如《大宋少年志》《十二时辰》等。
这些片儿的市场和口碑双赢,都不是靠后期营销,或者恶意炒CP,不用发那种言之无物,假得没谱的通稿,更不用“踢媒体出群”来威胁,而是因实打实的质量上乘,就自然圈粉无数。
可见,宣发只能锦上添花,而难为无米之炊。早些年,热钱无脑,流量为上,可能还有点用。那时包括假票房、幽灵场、粉丝锁票等邪门歪道,层出不穷。这两年,所谓影视寒冬首先是优胜劣汰,回归内容的过程。烂片扑街,是观众审美提升的必然结果。
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而在正常理性的观众之外,粉圈乱象却也甚嚣尘上。此前是流量偶像粉丝间撕番大战,近年则无限外延感染,连相声圈都有了这些恶习。最近就是此前就是非不断的张云雷的“毒唯粉风波”。
“唯粉”和所谓“毒唯粉”,都是粉圈黑话。“‘唯粉’是指一组合中只喜欢一位成员,‘毒唯’就是只粉一个,但还会去伤害其他的,属唯粉中毒瘤”。比如,独喜欢喜羊羊,算唯粉;但同时恶毒攻击美、懒、沸、慢羊羊,就是毒唯粉。
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最近张云雷所谓粉丝里就有这恐怖一幕,攻击对象是德云班主郭德纲。甚至恶毒发诅咒的棺材照,让人想起此前拍《全职》真人剧时,只因选角不合意,就有粉丝清明节烧男主海报的。
就如极端“动保恐怖主义”者,以保护动物之名行行非法甚至暴力之实。这些疯狂邪恶网络暴力,不亚于某种网络恐怖主义。竟还有脸是打着维护偶像的幌子,其实只是给人招黑找骂。所以张云雷自然第一时间发严肃声明“请停止诽谤污蔑和攻击”痛批。
不管是追文看剧观影听相声看演出,内容是王道。喜欢鸡蛋不一定要认识鸡。就算非要粉,也请合法依规理性文明地追星。网上发疯诽谤诅咒恶意人身攻击,不是真爱是脑残,本为图一乐,却惹一身骚,得不偿失,何苦来哉?